第四百一十八章 云池酒业的方向(1/2)

首发：~第四百一十八章 云池酒业的方向

秦池酒两夺央视标王，奇迹般的崛起，又如流星一些的殒落，几乎是九十年代末国内市场营销专业里最受人瞩目的一家企业，无数的案例分析报告，几乎要将秦池酒厂几家管理者的性取向都分析出来才肯罢手。

在另一个历史，孔府宴酒、秦池等白酒企业连续三次拿下央视标王，促使国内整体白酒行业进入大营销时代，具体到白酒市场，又叫“广告酒”时代，秦池与孔府宴酒的相继殒落，迫使国内那些商业精英认真的反思去吸收教训，白酒行业才有了以“酒文化”为市场营销诉求点的“文化酒”时代。

秦霜华今天是第一次看到张恪本人，文质彬彬的外表，或者说过于英俊了些，不多的谈吐也十分的得体，与之前早就形成的印象有些背离，是这个纨绔子弟在自己老子面前的伪装也说不定，就像罗归源的儿子罗文，人前人后还是颇有模样的，谁知道他背后竟会是那样的人，现在过了严打期，不然以他的行为，判个流氓，枪毙个十回八回，都不算过分的。

“截止到九月，销售收入为二十八亿，今年能不能做到四十亿，一时还真不好说。”

国有企业的改制，很大程度上是人事制度与分配制度的改革。

张知行笑了笑，说道：“平时这里都空着，我们都在隔壁的小房间里吃饭，不然这么大一张桌子，两人对面坐着，说话都很费劲。”

坐在前排的秦霜华也回过头来。难道张副市长办排众议拿出那么多的优待从山东请来孔长河，只是听他儿子的介绍？拿企业经营也未免太当儿戏了。

市场营销的作用在九十年代给无限地夸大，塑造无数流星般闪烁短暂光芒的明星企业。九十年代末期，人们开始反思那个年代时，将其称之为“大营销时代”。

孔长河九三年到秦池酒厂，迅速扭转秦池酒厂长期亏损的局面，将秦池酒厂带上发展的快车道，但是秦池酒厂的产能只有三千吨而已，根本无法承受央视标王效应带来的品牌扩张速度，在曾经发生过的历史中，秦池酒厂品牌快速扩张，其企业管理、生产、销售等环节都无法避免的崩溃了。

“啊？”孔长河诧异地张着嘴。他一直很奇怪。为何张知行以副市长之尊，为何会到山东一个县上地酒厂来请自己？孔长河自知自己地斤两，虽然做出一些成绩，但也远远未到名动天下的地步，看到张恪脸上挂着的那淡淡的却不无狡黠意味的笑容。孔长河心里想：这个少年对自己认识又能有多深？

孔长河笑了笑，神色间有些苦涩，八千万的标王创造出四十亿的市场奇迹，要是当时再大胆一些，要是县里对他们再信任一些，授权再大一些，这个辉煌应该是属于秦池的。

张知行抱胸淡淡地笑着，说及锦湖、说及爱达电子，总是让人不可思议，轻声说道：“爱达在做决策之前，对潜在地竞争对手都有一定的研究，特别是秦池当时报出仅次于爱达地第二高价，爱达事后还特意对秦池酒厂认真分析过，就怕秦池今年会搞出什么特别的动作……”这是张恪给出的解释，他必需要给出一个合理的解释。

“……望江春有产能，金岭有还算不错的管理，云池窖酒似乎什么都没有，年产量也只有千吨左右，管理也很混乱，每个月给工人发足基本工资不拖欠已经很勉强了，”张恪笑了笑，说道，“改制后酒业公司的名称没有用望江春，也没有用金岭，而是更名为云池酒业，这点倒是我强烈建议的，其背后的原因，秦总与孔经理有没有过疑虑？”

孔长河不是科班出身，但绝对是国内做市场营销的顶尖高手，他这种层次的人。并不是说创意要有多新奇。关键是强韧地意志与灵活思变地个性。新芜市里要借助整合白酒行业来打开一番新局面，孔长河是很有帮助的一个人。

十二米长的橡木桌，两人对面坐着，说话是很费劲，还好大家都在两侧坐着，很西餐化的风格。张恪倒是担心卫婶处理西餐不拿手，闻着纯正的香味，听他妈说。卫婶平日还特地跟世纪锦湖酒店的大厨学手艺。

秦霜华笑了笑，在车上知道真相之后。气势上就完全给眼前这个还不满二十岁的青年完全震慑住。一个人对另外一个人的评价，很难将财富、地位这些外在的因素完全分离开来的。

历史并没有简单的复制，爱达电子横空出世，夺得九六年本该是属于山东坊秦池酒厂的央视标王。

“要说明年的标王会炒到什么价位啊？”秦霜华脸上保持着温和的笑容。猜测道：“这个问题应该问那部车里地人，爱达应该会继续拿下央视明年地标王吧……”

张恪又说道：“望江春有产能，但没有效益，金岭眼下的效益还算不错，在管理上也不同国内一般国有企业的混乱，但是还远远不够……”换作别人来说这句话，秦霜华自然会有满腹的意见，但在一手创办当今国内最受人瞩目企业的人面前，不管对方是多么的年轻，这个社会的价值判断体系，从来都是以成功与否、成功的程度来判断一个人的分量的。

在车里都将身份表明。到餐桌上自然就直接进正题。张恪说道：“将新芜市的几家白酒厂拼凑到一起，到底合不合适，我爸还是有些担心的，前后思考了很久，我也提了一些建议。首先重组应以望江春、金岭、云池窖三家白酒厂为主，望江春的产量是新芜十多家白酒厂最大的，历来都得到市里最坚定不移的坚持，但是望江春的效绩实在拿不上台面，我想秦总一定有这样地抱怨：要是金岭能得到市里这么大地支持。每年不要说上缴上亿地利税。两三千万还是没有问题的，”张恪抬头看了坐在他对面的秦霜华一眼，笑着问，“秦总以前是不是有这样的抱怨？”

在其他环节的控制问题上，无论是他爸，还是秦霜华，都有着足够的经验，无需说太多，张恪甚至欣赏秦霜华性格带有的那么一些保守的影子，至少不会让云池酒业在市场营销环节上特别的突飞猛进，以致其他环节不受控制的崩溃。

餐厅大概是国人最重要的交际场合，在客厅稍作休息，就直接到餐厅入席，秦霜华顾视左右，目测了一下，说道：“张市长家这餐厅，倒比得上我家的房子那么大了。”

孔长河是军人，八四年从部队转业回地方，先后担任潍坊食品公司经理、饮食服务公司经理，两次扭亏为盈，于九三年调入秦池酒厂担任分管市场营销的副厂长，一直到九八年，他离开秦池酒厂的这段经历，张恪都非常的清楚。

张知行说道：“老秦现在就没办法有这样的抱怨了。也算小小地损失吧。”

“呵呵，都抵新芜半年的财政收入了……”秦霜华笑着说，但是下一刻。笑容绷在他地脸上。中央电视台地广告招商大会再过十多天就会召开，这个数字应该是爱达电子目前最核心的商业机密了，要不是张恪这时候在胡说八道，爱达电子市场部地两个负责人就在另一部车，似乎完全没有必要胡说八道。难道说张副市长一家与爱达电子有着不可告人的关系？

孔长河只是这么一说，没有继续在追问什么，在他看来，张知行到新芜之前在海州担任市政府秘书长。爱达电子是海州的企业，张知行的儿子与爱达电子负责市场营销的副总一起出现在中央电视台梅地亚中央的广告招商大会上，虽然有些奇怪。却也没有必要太大惊小怪。

张知行亲自动身去山东请孔长河，不仅应允给他新芜市政府机关、国有企业工资最高的个人待遇，帮他将组织关系从山东坊调到东海新芜，他爱人的工作、小孩的就学都一并解决，除了可选择的集资入股之外，还详细跟孔长河解释了新芜市委、市政府关于股权激励的决策。

这些矛盾，也容易促使一家本来很蒸蒸日上的企业因为利益分配的严重失衡而产生其他的严重问题。

孔长河笑着说：“去年争不上，今年更没有指望了，去年是暗标，今年搞明标，谁知道标王的价格会给炒到什么地步？”原来自己一直都处在爱达电子的视野之中，他还有些奇怪：张知行儿子的鼓动与爱达电子的市场研究报告有什么能够重合的地方？

这对秦池酒厂是件好事。

张知行在新芜市委、市政府的眼里就以企业改制方面的成就最出彩，江上元、刘爵都不是保守的人，何况张知行只将他的作为限制在一家企业之内，市里当然是予以有条件的支持。

张恪顾不上太多的事情，该疯狂的注定要疯狂，他只想控制住他所能影响到的人与事，除此之外，还想借助这股疯狂帮助他爸在新芜成就一番事业。

中央电视台要给新一届的广告招标大会造势，自然要大肆宣扬爱达电子的市场奇迹。

张恪对他爸说过，新芜要在国内混乱的白酒业中冲杀而出，将孔长河请过来就能事半功倍，打市场的事情交由孔长河负责就可以了。他爸要做的。一是控制市场营销地节奏不可以太疯狂。孔长河是员猛将，猛将杀敌冲阵一往无前。往往容易忘记自身地安危，会往自己的身家性命也搭进去，所以需要一个理智地人能驾御住他，其二就是全力整合新芜市里的几家白酒厂，使各方面的环节要勉强能跟上品牌扩张的速度而不能陷入混乱甚至崩溃的地步。

张恪淡淡一笑，说道：“孔经理对我印象很淡，我对孔经理的印象却很深刻，不然也不会鼓动我爸去山东请孔经理……”

孔长河只考虑了三天，便“背叛”他原先的单位秦池酒厂，跟张知行到了新芜。